Há alguns anos (2017) a Amazon lançou a sua própria marca de roupa e fê-lo com o Find. Algo a que o mercado de Jeff Bezos está habituado sempre que a procura estimada de um produto ou categoria cresce para níveis em que é interessante controlar toda a cadeia de valor: da produção à venda e distribuição.

Três anos depois, 9% das vendas da Amazon no departamento de Vestuário, Sapatos e Acessórios são das suas marcas privadas, de acordo com a sua declaração pública perante o Subcomité Antitrust a 29 de julho. Jeff Bezos incluiu uma repartição por departamento da quota das marcas privadas da Amazon no total de vendas.

No departamento de Lar e Cozinha, as marcas privadas representavam 4%, na Eletrónica de Consumo representavam 3%, e nos Consumíveis representavam 2% das vendas da empresa em 2019. Noutros departamentos, as marcas privadas representaram menos de 1% das vendas da empresa.

O quadro abaixo fornece informações sobre as categorias comparáveis. O vestuário está incluído em Softlines, que também inclui outros produtos não vestuário, tais como calçado e acessórios. «A nossa loja oferece uma vasta gama de baterias, que estão incluídas em várias categorias. A maioria dos tipos de baterias está incluída na Total Consumer Electronics and Consumables, cada uma das quais inclui produtos adicionais. Os altifalantes inteligentes estão também incluídos na categoria Total Consumer Electronics. Estes dados são relativos ao ano fiscal da Amazónia de 2019», disse Jeff Bezos durante a sua aparição pública.

No departamento de Vestuário, Calçado e Acessórios, as vendas de marcas de topo compradas representaram aproximadamente 25% do total da GMV, as vendas de marcas de marca própria representaram menos de 3% e o mercado representou 72%.

Embora o mercado represente 60% do total da GMV, alguns departamentos são atípicos. Em particular, Books foi o único departamento em destaque onde as vendas a terceiros representaram apenas 26% das vendas, menos do que o total. Pelo contrário, os departamentos de Home & Kitchen, Beauty, and Clothing, Footwear and Accessories excederam a quota global da GMV.

No entanto, as marcas privadas da Amazon representam menos de 1% do total das listas. De acordo com os dados, o mercado de terceiros representa mais de 90% de todas as listagens, exceto para o departamento de Livros.

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