Amazon prepara-se para lançar plataforma de marcas de luxo

A Amazon vai finalmente lançar a sua tão esperada plataforma dedicada à venda de artigos de moda e de luxo. Setembro parece ser o mês em que terá a luz após meses de atraso devido à situação sanitária produzida pelo Covid-19, uma vez que o seu lançamento inicial estava previsto para a Primavera passada.

Outra das circunstâncias que também levaram ao atraso, é o impulso que mantém com as empresas de luxo para evitar a contrafação de marcas tão comuns para estas. Há algumas semanas anunciaram que o Projeto Amazon Zero seria alargado para mais sete países, ajudando assim a ter mais controle sobre os produtos falsificados. Este projeto tem três pontos-chave: busca automática de contrafações, controlo por seriação e ferramentas de auto-serviço para as próprias empresas tomarem decisões.

De acordo com os meios de comunicação social americanos WWD, a nova plataforma será um portal no qual as empresas de luxo que se inscreveram poderão ter total controle dos aspectos relacionados com eles, um ponto de ligação com o programa do Projeto Amazon Zero. Especula-se que controlarão a partir dos «sites», o catálogo de produtos colocados à venda, assim como o seu preço.

A plataforma começará com uma dúzia de marcas internacionais especializadas em moda pronto-a-vestir e acessórios. Empresas tanto da Europa como dos Estados Unidos, mas os nomes destas ainda não transcenderam.

Esta plataforma seria semelhante a outras já existentes no mercado, tais como a Farfetch ou o Pavilhão de Luxo em Alibaba. A grande vantagem que as empresas de luxo que participam com a Amazon terão é que teriam à sua disposição toda a sua estrutura logística.

Os media americanos WWD também revelaram que a plataforma será lançada inicialmente nos Estados Unidos e será chefiada por Dany Keirouz, chefe de relações e desenvolvimento de marca na Amazon Fashion. Além disso, haverá uma campanha de marketing na qual foram investidos 100 milhões de dólares e está a ser preparado um armazém no Arizona para o lançamento do projeto.

As aproximações da Amazon às grandes empresas de luxo

Nos últimos anos, a multinacional fez numerosas propostas de moda, uma empresa que conseguiu reunir 94.313 milhões de dólares em 2020. Começou por lançar a Amazon Fashion, a sua secção de moda, e mais tarde lançou a sua própria linha de vestuário. Depois, pouco a pouco, começou a fazer algumas colaborações com grandes empresas como Tommy Hilfiger.

No entanto, é de notar que dentro do sector da moda, as empresas de luxo têm o maior segmento de mercado, com um volume de mercado de 62.144 milhões de dólares. Isto atraiu inevitavelmente a atenção da empresa fundada por Jeff Bezos.

O último projeto é o «Common Threads (Casos Comuns): Vogue x Amazon«, uma secção dentro do comércio eletrónico que procura angariar fundos para apoiar empresas de moda que tenham sido afetadas pela pandemia. Esta secção inclui empresas como Anna Shui, Jonathan Cohen e Thakoon, que fazem parte da iniciativa «A Common Thread» promovida pela Vogue e pelo CFDAThe Council of Fashion Designers of America — (O Conselho de Designers de Moda da América). Acredita-se que algumas destas marcas poderiam fazer parte da nova plataforma.

 

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