Google deixará definitivamente de suportar cookies de terceiros na segunda metade de 2024

O atual modelo de negócio da Internet baseia-se em cookies de terceiros. Agora a indústria de publicidade online terá de se adaptar ao fim do rastreio com a ajuda de cookies. Isto irá lançar um grande desafio: uma nova era na estratégia de marketing digital para marcas e anunciantes.

Na feira de economia digital DMEXCO, Matt Brittin, presidente da Google na região EMEA, assegurou que Chrome, o navegador da empresa Mountain View, deixará definitivamente de suportar cookies de terceiros na segunda metade de 2024. Essa data será absolutamente irrevogável de acordo com o Google.

A transição para um mundo sem cookies de terceiros significará que a tecnologia em que se baseia grande parte do sistema de publicidade online terá de ser reconsiderada. Por este motivo, terão de ser desenvolvidas novas soluções que se centrem na protecção de dados.

Cookies de terceiros são uma tecnologia que está a ser cada vez mais utilizada de forma abusiva

Uma cookie é um pequeno pedaço de dados que é enviado a partir do website que está a visitar para o browser de Internet que está a utilizar. De certa forma, estes dados permitem que o website e o seu navegador comuniquem entre si e partilhem informações.

As cookies foram introduzidas na Internet por engenheiros de software em meados da década de 1990 e foram concebidos para ajudar os websites a lembrarem-se de coisas como o nome de utilizador e palavra-passe de um cliente ou o que está no seu cesto de compras.

Isto permite-lhes identificar um utilizador ao longo das sessões de navegação, armazenando as suas preferências. Durante anos, as cookies de terceiros têm sido amplamente utilizados em campanhas de marketing, uma vez que nos permitem compreender o comportamento dos consumidores ou medir o sucesso das campanhas.

“Cookies de terceiros são uma tecnologia que está a ser cada vez mais abusada”, disse Brittin à Agência de Imprensa Alemã. “Os utilizadores da Internet consideram muitos dos anúncios irritantes e intrusivos e, por isso, confiam nos bloqueadores de anúncios. Os bloqueadores de anúncios tornam muito difícil monetizar o conteúdo na web, porque tudo está bloqueado.”

O presidente da EMEA da Google rejeita uma proibição total da publicidade personalizada, uma vez que poderia pôr em risco os sites que dependem de conteúdo gratuito e são financiados pela publicidade. Um estudo do IAB concluiu que a passagem de publicidade personalizada para publicidade não personalizada poderia custar à indústria digital 39 mil milhões de euros por ano.

Topics, uma alternativa

Um conceito alternativo são os Topics, em que a Google está atualmente a trabalhar, em que os navegadores criam perfis de utilizadores com base nos seus interesses sem transferir dados para os anunciantes, o que poderia facilitar a identificação do utilizador da Internet. Assim, não têm de transmitir dados aos anunciantes.

Na DMEXCO, a Google apresentou duas novas ferramentas de apoio à publicidade online amiga da protecção de dados.

O Centro de Privacidade de Anúncios Google foi concebido para ajudar os anunciantes a compreender novas soluções de publicidade destinadas a proteger os dados pessoais dos utilizadores.

A segunda ferramenta é dirigida aos utilizadores: O meu Centro de Anúncios tem como objetivo dar aos utilizadores mais controlo sobre os anúncios que querem ver no YouTube, pesquisa Google e Descobrir. Nesta secção pode escolher que anúncios quer ver e quais os que não quer ver.

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