A Nike, a empresa americana de ténis, moda e acessórios, assumiu o controlo da RTFKT, uma empresa de sneakers que vende ténis de forma totalmente virtual. O objetivo disto é entrar mais profundamente no mundo do metaverso.

Desde que o Facebook anunciou a sua mudança de nome e firme compromisso com o Metaverso, muitos olhos começaram a virar-se para esta tendência crescente. No entanto, já existem empresas que já trabalham neste mundo há algum tempo. Um exemplo claro é RTFKT. No entanto, muitos ainda não estão familiarizados com o mundo digital, quanto mais com o termo metaverso. Podemos chamar a este conceito: realidade virtual onde se pode interagir com pessoas e objetos através de um avatar.

As marcas estão atentas ao desenvolvimento do metaverso, porque a longo prazo pode tornar-se um novo canal de vendas onde também podem apresentar os novos produtos da marca aos consumidores.

Nike adquire a RTFKT

Foi no início de 2021 que a RTFKT começou a comercializar sneakers virtuais, com a ajuda do artista Fewocious, que, com apenas 18 anos de idade, conseguiu vender os seus ténis como NFT por 2 milhões de dólares. Graças a esta parceria, o arranque conseguiu angariar um total de 3 milhões de dólares, vendendo quase 600 pares de ténis virtuais. À medida que crescia, associou-se a outras empresas, de tal forma que uma das principais empresas de ténis se interessou por ela; a Nike.

O que pretende a Nike fazer em parceria com a RTFKT? Qual é a diferença entre a Nike e outras empresas?

RTFKT conseguiu alcançar um grande crescimento graças às três linhas de negócio sobre as quais foi construída: criação de NFT, utilização de tecnologia de blockchain, e, finalmente, produção de ténis virtuais. Isto, por sua vez, tem atraído a atenção da Nike.

A Nike é uma marca de vestuário desportivo, mas conseguiu diferenciar-se da sua concorrência pelo seu elevado desenvolvimento tecnológico. A não esquecer o progresso que fez em questões omnicanal, transformando algumas das suas lojas nas mais famosas do mundo, fazendo com que os clientes vivam uma experiência única. O arranque da RTFKT ajudará a Nike a dar mais um passo em frente no seu desenvolvimento tecnológico.

«Estamos a adquirir uma equipa muito talentosa de criadores com uma marca autêntica e conectada. O nosso plano é investir na marca RTFKT, servir e fazer crescer a sua comunidade inovadora e criativa e expandir a pegada digital e as capacidades da Nike«, diz John Donahoe, presidente e CEO da NIKE, Inc, numa declaração da Nike.

Nele, a empresa demonstra a excitação e o entusiasmo por trabalhar e investir neste arranque. O seu único objetivo é crescer, e não têm dúvidas de que o farão graças à RTFKT.

A Nike e o metaverso, uma realidade cada vez mais virtual

O objetivo da Nike é a venda de ténis e avatares digitais. No entanto, isto não significa que não o tenha feito antes. A ideia de entrar neste mundo digital surgiu exatamente em Outubro passado, precisamente quando o Facebook anunciou a mudança do seu nome para Meta (do termo metaverso).

Quando isto aconteceu, a Nike aproveitou o momento e decidiu apresentar ao Instituto de Patentes e Marcas dos Estados Unidos um total de 7 pedidos para entrar no metaverso, e assim conseguir o que tão desesperadamente queria: conceber e vender ténis digitais. Com este movimento ele também quis começar a cobrir-se a si próprio para «copiar» no universo virtual, um assunto que ainda não está regulamentado.

Entrando no mundo virtual

O seu primeiro contacto com o mundo digital foi em Novembro passado, quando entrou numa aliança com a Roblox, uma plataforma de videojogos. Graças a esta plataforma, a empresa conseguiu criar o seu próprio metaverso conhecido como Nikeland, com o objetivo de «transformar o desporto e o jogo num estilo de vida«, de acordo com a empresa numa declaração.

Em Nikeland é possível aceder a numerosos jogos que serão desenvolvidos pelos próprios utilizadores. Por outras palavras, pode conceber os seus próprios jogos de vídeo com base em materiais desportivos interactivos. Além disso, os avatares poderão vestir-se com roupas, sapatos e acessórios da própria marca. Será este o início da aposta das grandes marcas para o metaverso? Ou será esta aposta uma flor de um dia?

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