Zalando coloca o lançamento nos EUA em pausa

O gigante da moda do comércio eletrónico Zalando está a planear lançar-se nos EUA no próximo ano. Para o fazer, investirá pelo menos cem milhões de euros. No entanto, os atuais resultados financeiros decepcionantes puseram o plano em espera.

A plataforma de moda online alemã tem estado a trabalhar secretamente no ‘projeto Kangaroo’, que implica um lançamento nos EUA, disseram fontes da Business Insider. Mais de 100 empregados estão atualmente a trabalhar no projeto. Segundo eles, o Zalando investirá um mínimo de 100 milhões de euros de modo a lançar actividades nos EUA.

Zalando quer lançar-se primeiro nas regiões mais ricas

A empresa quer lançar-se nos estados do nordeste, tais como Connecticut, Maine, Massachusetts, New Hampshire, New Jersey, Nova Iorque, Pensilvânia, Rhode Island e Vermont. Diz-se que estas regiões são as mais ricas. Para além disso, utilizará o marketing de influência para criar a consciência da marca. A empresa concorrente About You já tem vindo a utilizar esta táctica nos seus mercados.

Embora o marketing de influência esteja lentamente a tornar-se mais generalizado na UE, este método de marketing é comummente utilizado nos EUA. Os trabalhadores estão preocupados que Zalando não seja capaz de se distinguir da concorrência. Embora as devoluções gratuitas da plataforma e a vasta gama de produtos sejam pontos de venda na UE, estes pontos de venda são também mais correntes dentro dos EUA.

Outro obstáculo é a atual situação financeira da empresa. Enquanto a Zalando gerou uma receita total de 10,4 mil milhões de euros em 2021, as suas receitas diminuíram 1,5% no primeiro trimestre deste ano. Para além disso, a sua capitalização de mercado diminuiu de 26,35 mil milhões de euros em julho de 2021 para 9,4 mil milhões em maio deste ano.

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