Portugal é o país onde há maior dependência promocional no sector do Grande Consumo

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A Kantar afirma que Portugal é o país onde há maior dependência promocional no sector do Grande Consumo, sendo que existe 31,1% de promoções no total das vendas FMCG e 60% das cestas de compras em Portugal em 2020 possuíam pelo menos um produto em promoção.

No ano passado, Portugal esteve entre os países onde as marcas de distribuição mais cresceram, sendo que estas marcas já representavam 40,3% em valor do total de vendas de produtos de grande consumo no país.

As promoções e a preocupação com o factor preço estão há muito no topo das prioridades dos portugueses. No entanto, as promoções realizadas de forma contínua não ajudam a construir valor para as marcas, para as categorias e, em última análise, para o mercado. O shopper português aposta especialmente em promoções que assentam em desconto imediato, reduções temporárias de preço ou os chamados preços especiais, mas mais de duas em cada cinco categorias têm forte dependência promocional, sem que apesar disso gerem incrementalidade para o universo do grande consumo.

Marta Santos, Sector Director da Kantar.

Promo Lovers, quem são?

Os Promo Lovers são o principal grupo de adeptos de promoções: 39% dos lares portugueses. A Centromarca afirma que este grupo é caracterizado por pessoas fiéis a promoções, mais do que às próprias marcas, com uma dependência promocional superior à média.

O grupo de consumidores que menos aposta nas promoções representa 61% dos lares portugueses. Este grupo é caracterizado por consumidores dispostos a pagar mais, tanto por marcas de fabricante como por marcas de distribuição.

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