Primeiro estudo anual sobre “A Força Das Marcas Em Portugal”

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A OnStrategy divulgou a 22 de Abril, os resultados do primeiro estudo anual sobre a Força das Marcas em Portugal.

A consultora multidisciplinar, fundada em 2009, que tem como principal objetivo criar e gerir valores dos seus clientes e parceiros, realizou este estudo em conformidade com a certificação da norma ISO20671, que consolida os indicadores das marcas registadas durante o ano completo de 2019 e considera a relação com os diferentes públicos alvo, a reputação, qualidade de presença no mercado, colaboradores e saúde financeira.

A tabela é liderada pela multinacional Microsoft e a marca nacional Multibanco, com 77 pontos cada uma. O estudo revela as 100 marcas portuguesas e estrangeiras que apresentam níveis de Robustez, entre os 70 a 79 pontos ou Moderado, entre 60 a 69 pontos.

As marcas robustas representam 1/3 da tabela e nenhuma marca alcança os índices de Excelência de mais de 80 pontos.

Para Pedro Tavares, CEO & Partner da OnStrategy “o presente estudo expõe uma análise multidimensional que contempla a relação com os diferentes públicos alvo, a reputação, a qualidade de presença no mercado, os colaboradores e a saúde financeira, em que cada dimensão tem um peso que difere entre indústrias. Contudo, os pesos mais relevantes e também mais penalizadores estão associados às dimensões de Qualidade de Presença no Mercado e Saúde Financeira. São exatamente nestas dimensões que as marcas registam indicadores menos fortes”. 

A consultora é uma organização certificada, com estas normas, que faz avaliação de força e valor financeiro de marcas, como afirma Pedro Tavares Temos a preocupação permanente de garantir a credibilidade dos modelos e dos processos que desenvolvemos e com que trabalhamos para valorizar os ativos dos nossos clientes. Sermos distinguidos com estas certificações é o reconhecimento do trabalho de excelência que oferecemos neste campo, que vem reforçar a OnStrategy com maior responsabilidade e comprometimento para atuar em qualquer geografia”.

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