A indústria da publicidade está a avançar de forma incontrolável. Hoje em dia, muitos anunciantes compram publicidade digital e, adivinhem, funciona. Este tipo de compra tem crescido a passos largos porque as transações são mais eficientes graças à sua eficácia, desde que sejam sempre utilizados os dados corretos.

  • “Data” manda

Os ad buyers podem usar a compra programática para avivar a publicidade através da web e, em seguida, no meio da campanha, avaliar o que funciona melhor (geolocalização, horários, segmentos de audiência, anunciantes …), para estreitar o target. Desta forma, apenas pagam por uma publicidade realmente eficaz.

  • “O pão sobe depressa”

A compra programática em 2017 foi estimada em aproximadamente 547 mil milhões de dólares, de acordo com a Statista, em todo o mundo. Além disso, segundo o Observatório Digital de Publicidade do IAB Espanha, a participação programática aumentou de 5% (durante o primeiro trimestre de 2017, registado em março) para 22% no mês de outubro.

  • O problema das marcas

Certas marcas optaram por uma opção interna, mas o que é que isto significa? Que tenham integrado na sua empresa as capacidades e tecnologias para levar a cabo a programática desde o teu escritório. As desvantagens? A perda de competitividade uma vez que o trabalho é feito em silo, sem insight transversal, de que a moeda de troca com os fornecedores não é a mesma tendo em conta o volume de compras e, sobretudo, o acompanhamento e acesso a fontes de dados exclusivas são inexistentes.

  • Mobile: uma questão de peso

Os recursos de segmentação comportamental dos sistemas programáticos estão ligados aos cookies, um problema exponencial, uma vez que os cookies são ineficazes: por quê? Porque embora possam seguir cookies na web mobile, isso não é o caso na app. No entanto, existem vantagens através da modelagem de dados. Também podemos contar com um cross-device para isto.

  • Os atores já estão estabelecidos

Não espere que uma nova e grande empresa programática apareça da noite para o dia, já que as grandes empresas se estabeleceram. O tempo passou? Talvez. Há seis anos atrás pode ter havido mais oportunidades do que competição, mas agora é difícil agitar o gato.

  • Ah, «dedicas-te a isso» dos banners?

Não, não «só aos banners». Certas marcas planeiam transferir os seus gastos com publicidade através de canais programáticos. Mas nem o banner é o inimigo, nem é o único formato existente: o interstitial, os Dynamic ads e os native ads já contam com vídeo e rich media. IAB España publicou na sua página os formatos possíveis.

  • Ad fraud? A resposta está em Adverification.

A indústria queixa-se de que a fraude não foi eliminada. O ecossistema do programa é suscetível e a editora pode não saber onde está a aparecer o seu conteúdo. Para isso, é possível integrar ferramentas de proteção em ferramentas de compras programáticas para garantir que a fraude é inferior a 1%. Para o provar, pergunta por third-party de confiança.

 

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