«Numa terra onde os Verões duram décadas e os Invernos podem durar uma vida inteira, os problemas espreitam. Desde as maquinações do Sul até as terras selvagens do leste, passando pelo norte gelado e o Muro Milenar que protege o reino das forças das trevas, duas famílias poderosas têm um confronto letal para governar os Sete Reinos do Oeste. Enquanto a traição, a luxúria e a forças sobrenaturais abalam os pilares dos Reinos, a sangrenta batalha pelo Trono de Ferro terá consequências imprevistas e de longo alcance. O Inverno está a aproximar-se. Que comece a Guerra dos Tronos«.

Assim anuncia a HBO Espanha, a sinopse da sua série de maior sucesso no seu site oficial. A Guerra dos Tronos, a série que ganhou mais Grammys até agora, abre uma nova temporada a 17 de julho. Certamente que já sabias, certamente és um fã e certamente sabes muito mais sobre a série do que nós… Por quê? O marketing tem muito que fazer, e hoje em dia no Ecommerce News… Dizemos-te 8 chaves de marketing que trouxeram a Guerra dos Tronos ao trono de ferro!

 

8 elementos-chave de marketing para entender o sucesso da Guerra dos Tronos

  1. Os atores deixam os 7 reinos para promover a série

Os atores que dão vida às personagens do Guerra dos Tronos, quer sejam amados como John Snow ou odiados como Ramsay Bolton, desempenham um papel fundamental na internacionalização da série. Dando a conhecer a web da saga em diferentes países, criando expectativas entre os seus já leais seguidores e dando a conhecer a novas pessoas, ajudando a comunidade a crescer cada vez mais.

Algumas das personagens também passaram em algumas televisões espanholas como, por exemplo, Shophie Turner, que dá vida a uma das personagens principais da saga, Sansa Stark.

  1. A Presença nos media internacional

Talvez esta não seja tanto uma estratégia procurada pela própria HBO, mas sim o resultado do sucesso da série. O facto é que, tudo o que é preciso é escrever as palavras «Guerra dos Tronos» ou «Game Of Thrones» na Internet para perceber o número de entradas e artigos sobre a série ao redor do mundo. Alguns dos meios de comunicação mais prestigiados do mundo, como o New York Times, sem dúvida dão à série de estrelas da HBO grande exposição e relevância, ajudando-a a crescer em popularidade.

Obviamente, essa estratégia de comunicação nos media ao redor do mundo, é bastante económica para o produtor, pois como dissemos, há muito mais media que escreve sobre a saga simplesmente pela expectativa que ela gera. 

  1. Merchandising à bruta

Sem dúvida, o merchandising que a Guerra dos Tronos utiliza é uma estratégia de marketing levada ao extremo, à bruta. Tal é a fidelidade da comunidade da série baseada nos romances de George R Martin, que são centenas de produtos que existem baseados na marca.

Canecas, T-shirts, bonecas, agendas, guarda-chuvas… se és mesmo fã desta série, terás na tua posse um produto baseado em Game of Thrones. Um exemplo, é claro, são as «cabeças» de bonecas que até mesmo os próprios personagens espalharam nas redes sociais.

Sem dúvida, o poderoso merchandising da série, ajuda a sua estratégia de marketing, porque consegue entrar nas nossas vidas, nas nossas coisas, e acompanhar-nos ao longo do ano até o retorno da próxima temporada.

  1. Feedback das marcas

Este é um aspeto muito interessante da sua estratégia de marketing. É um conceito que eu queria chamar de energia que flui entre a marca HBO e a marca Guerra dos Tronos.

A HBO tem uma longa história de produção de séries e filmes de renome internacional, como Sexo em Nova Iorque e Os Sopranos. Mas talvez, o seu máximo reconhecimento internacional como canal de televisão e produtor, tenha vindo do lançamento da Guerra dos Tronos.

Desde então, ambas as marcas sempre andaram de mãos dadas, com a HBO inicialmente dando prestígio à Guerra dos Tronos.

Agora, ambas as marcas respondem. Já que, por um lado, Guerra dos Tronos alimenta-se da popularidade da HBO como produtora de grande prestígio internacional e, por outro, a HBO alimenta-se da fama e sucesso da Guerra dos Tronos, aumentando o valor da sua marca, e a Guerra dos Tronos tornou-se tão popular que a HBO a utiliza para promover outras séries e filmes da sua própria produção.

Em conclusão, um fluxo muito poderoso de energia flui entre as duas marcas e ajudam-se um ao outro a crescer em popularidade.

  1. Marketing de conteúdo e um blog para governá-los a todos

Na verdade, o rei de toda a estratégia de marketing está satisfeito. Para comunicar, devemos gerar conteúdos novos e relevantes com alguma frequência. HBO, leva esta estratégia ao extremo e de uma forma perfeita.

Através do seu blog internacional, «Making of Game Of Thrones«, mantém-nos a todos informados sobre as curiosidades dos seus atores, detalhes de gravação, promoções de novos lançamentos…etc.

É um blog onde se concentra tudo o que está relacionado com a sua série preferida e um blog onde se alimentam as diferentes redes sociais em que está presente. E, claro, de onde se alimentam também os conteúdos da imprensa internacional.

Um ponto importante é que, o blog tem uma atividade mantida ao longo do ano, não só em momentos-chave, como durante uma pré-estreia que ajuda muito para manter a chama da intriga sempre acesa, como o fogo valyrio

Em conclusão, um blog para governá-los a todos.

  1. Redes sociais para comunicar… aos 7 reinos

Como não poderia ser de outra forma, a Guerra dos Tronos tem presença nas principais plataformas sociais, como Twitter, Facebook, Instagram, YouTube …, etc.

A comunidade de seguidores é obviamente tremenda em cada um deles e é por isso que é essencial mantê-los ativos quase diariamente. 

As redes sociais tornaram-se o canal de difusão mais importante para a marca Guerra dos Tronos, onde, no Facebook, acumula mais de 20 milhões de fãs de todo o mundo.

7.16.17 #GoTS7 pic.twitter.com/2Juyc5K7n2 

– Game Of Thrones (@GameOfThrones) Março 30, 2017

  1. Influencers para ganhar o Trono de Ferro na Internet

Naturalmente, os profissionais que estão por trás de Guerra dos Tronos não perdem a importância e o papel é tão fundamental que os influencers desempenham na difusão da série.

É por isso que a HBO tem influencers oficiais para sua série principal, que não apenas transmitem conteúdo, mas também na pré-temporada e durante as transmissões de capítulos, envolvem-se em conversas e discussões nas redes sociais com seus milhares de fãs sobre o que está a acontecer na série.

Ajudam a criar expectativas, promovem rumores de que todos falam depois, como, por exemplo, a questão preferida: Quem irá governar o Trono de Ferro? Ou um muito típico como… Quem vai morrer nesta nova temporada?

8. «Winter is comming» e o Storytelling

Finalmente, o storytelling tem sido e continua a ser um dos pontos fortes da estratégia de marketing da Guerra dos Tronos.

Especificamente, a HBO conseguiu colocar nas nossas cabeças a conhecida frase «Winter is comming» ou «o inverno está a chegar«. Não só durante os episódios da série, mas é o slogan que cada temporada acompanha o nome da série.

A HBO conseguiu, que associemos uma frase simples à sua série, uma frase que levanta expectativas, intriga, mas, acima de tudo, com «Winter is comming» está a contar-nos, numa só frase, a história de Game of Thrones.

Sem dúvida, a HBO usou todos os canais e meios possíveis para brincar com esta fantástica história sobre o inverno… fez-nos desejar que, em algum momento, o inverno chegasse.

Agora, mudou de estratégia. Diante da nova temporada, o inverno chegou, e a HBO usou os melhores recursos de vídeo para nos mostrar. 

E tu? Ainda não viste a Guerra dos Tronos? 

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