A IAB, uma associação de publicidade, marketing e comunicação digital, confrontada com o possível impacto do regulamento de e-privacy proposto e como membro da IAB Europe, expõe as possíveis consequências do regulamento tal como proposto atualmente.

Evolução do regulamento

Em maio de 2016 foi aprovado o Regulamento Geral de Proteção de Dados, a nova regra que será aplicada ao tratamento de dados a partir de maio de 2018, substituindo a LOPD. O regulamento reforça a privacidade dos utilizadores, promovendo a informação que recebem sobre o tratamento dos seus dados e alargando os direitos que têm sobre os mesmos, entre muitas outras novidades a aplicar pelo sector digital. Após a aprovação deste texto, está a ser discutido na Europa um novo regulamento relativo à privacidade online, especificamente aplicável à privacidade no ambiente digital e que estabelece as regras específicas para este cenário, limitando a publicidade baseada em dados, com requisitos difíceis ou mesmo impossíveis de cumprir e em desvantagem com outros setores.

Embora a proposta de regulamento relativo à privacidade e às comunicações eletrónicas tenha objetivos louváveis (melhorar a privacidade dos dados dos utilizadores europeus da Internet), se o regulamento for aprovado na sua forma atual, irá prejudicar irremediavelmente o sector digital no seu conjunto e terá um impacto negativo na vida quotidiana dos meios de comunicação social, no ambiente empresarial e nos consumidores europeus.

Recorde-se que a contribuição da publicidade digital para a economia europeia ascende a 118 mil milhões de euros, bem como a um valor muito importante no domínio do emprego, uma vez que, segundo os últimos estudos, em 2015, um milhão de postos de trabalho na UE-28 dependia diretamente da publicidade digital (este valor aumenta em seis milhões se os seus efeitos forem tidos em conta).

A norma estabelece que para instalar os chamados cookies e outros dispositivos de armazenamento, que são necessários para o funcionamento da Internet e para a publicidade digital, o utilizador deverá configurar seu navegador de Internet para instalá-los, já que por padrão deverá ser configurado para não os receber.

Atualmente, a publicidade baseada em dados e o investimento que gera permite financiar a o jornalismo pluralista e de qualidade. Ao reduzir estas receitas, o financiamento para a variedade de conteúdos mediáticos também será reduzido, pondo em perigo até mesmo os editores independentes. Para o consumidor, isto significa muito menos fontes independentes de informação e menos diversidade de opiniões. Além disso, os consumidores já não podem receber serviços gratuitos.

Para Antonio Traugott, CEO da IAB Spain, «ainda temos tempo para adotar um texto que proteja a privacidade dos utilizadores, permitindo que o setor digital continue a crescer”.

«Concentrar a privacidade do utilizador no consentimento prévio e geral é irrealista. As medidas devem visar a capacitação dos utilizadores através da informação e da possibilidade de escolha diretamente a partir das páginas ou dos meios de comunicação social que utilizam. Esta abordagem, que já está incluída no Regulamento Geral de Privacidade, já oferece garantias suficientes para proteger a privacidade dos utilizadores«, segundo Paula Ortiz, Diretora de Relações Institucionais do IAB Spain.

A fim de divulgar as possíveis consequências deste regulamento, a IAB Europe juntamente com outras associações europeias de publicidade, a European Publishers Association (EPC), a European Association of Communications Agencies (EACA), a Association of Television and Radio Sales Houses (EGTA), a European Magazine Media Association (EMMA), European Newspaper Publishers Association (ENPA), Federation of European Direct and Interactive Marketing (FEDMA), World Federation of Advertisers (WFA), Association of European Radios (AER), Association of Commercial Television in Europe (ACT), criaram uma série de vídeos para conhecer a realidade do mercado digital e as possíveis consequências de uma regulamentação demasiado rigorosa.

  1.      App-ocalypse (http://www.likeabadmovie.eu/app-wasteland/ )

As empresas de tecnologia por trás de algumas das melhores aplicações do mundo geralmente dependem da receita de publicidade baseada em dados para entregar as suas aplicações gratuitamente. Sem publicidade, o modelo de negócio desaparece. Menos receitas significarão menos iniciativas e, eventualmente, menos aplicações para os consumidores.

  1.      Wake up. Pay up (http://www.likeabadmovie.eu/rude-awakening/)

Os europeus preferem aceder a conteúdos e serviços de forma gratuita, mas este acesso sem pagar pode ser reduzido sem publicidade baseada em dados. De um dia para o outro, os consumidores podem ver-se confrontados com um modelo Internet que os obriga a pagar pelos serviços que utilizam.

  1.      Verdadeiro ou Falso? (http://www.likeabadmovie.eu/limiting-todays/)

A receita da publicidade apoiada em dados ajuda a tornar possível o jornalismo de qualidade. Ao diminuir estas receitas, o financiamento para esta variedade de conteúdos mediáticos será reduzido. Os editores independentes serão reduzidos e poderão mesmo desaparecer. Para o consumidor, isto significa muito menos fontes de informação independentes e menos diversidade de opiniões.

  1.      Sr. Happy (http://www.likeabadmovie.eu/mrhappy/)

A Comissão Europeia tentou facilitar aos consumidores europeus a gestão da privacidade dos seus dados online. No entanto, as reformas propostas pelo regulamento de e-privacy exigirão que os consumidores configurem as definições de privacidade para cada sítio Web, em cada navegador e em cada dispositivo que utilizam. Serão bombardeados com perguntas, o que pode levar a que os consumidores fiquem confusos e não saibam o que significa realmente «dar o consentimento».

  1.      Fim alternativo (https://vimeo.com/236629936 )

Ao rever o Regulamento de e-privacy a Comissão Europeia propôs-se a reforçar a confiança e a segurança no mercado único digital. Mas se o texto atual não for alterado, as reformas propostas serão terríveis para os consumidores europeus. As autoridades reguladoras ainda têm tempo para reduzir os danos, incluindo outras bases jurídicas para o tratamento de dados (por exemplo, o interesse legítimo), incentivando os consumidores a estarem mais bem informados e alinhando o texto com o Regulamento Geral sobre Proteção de Dados (RGPD).

 

Mantenha-se informado das notícias mais relevantes em nosso canal Telegram