eBay classificada como a melhor plataforma de Retail Media

Os retalhistas estão a descobrir novas formas de explorar as suas lojas de comércio eletrónico e gerar receita. O Retail Media é uma das tendências que mais cresce e espera-se que seja um mercado de 61.150 milhões de dólares em 2024, de acordo com o relatório eMarketer.

No primeiro relatório que a eMarketer, empresa de pesquisa de mercado, fez sobre Retail Media, foi possível saber, de entre todas as plataformas, qual é mais interessante para os anunciantes. A classificação foi feita com base na opinião de um grupo de 145 anunciantes que levou em consideração aspectos como tráfego, dados, retorno do investimento publicitário e facilidade de uso da plataforma.

eBay ultrapassa Amazon

O eBay Ads foi o vencedor, superando a Amazon, criadora deste modelo de publicidade. A empresa fundada por Jeff Bezos lançou a sua rede publicitária em 2012, permitindo rentabilizar o tráfego online da sua plataforma através das suas redes publicitárias internas. Nos últimos anos, um grande número de plataformas aderiu à tendência dado que se tornou um modelo de negócios muito lucrativo para as marcas.

Atualmente, existem 11 grandes redes de Retail Media nos Estados Unidos e os eMarketers estudaram os 13 principais atributos. Na lista estão: Amazon AdsKroger Precision MarketingBest Buy AdsCostco WholesaleInstacart AdseBay AdsThe Home Depot Retail Media+Macy’s Media NetworkRoundel (Target)Walmart Connect e Wayfair Media Solutions.

A proliferação dessas redes de publicidade tem causado cada vez mais concorrência e é mais difícil diferenciar. No entanto, a chave para o sucesso é oferecer um modelo forte às marcas parceiras.

No relatório da eMarketer, explicam que os atributos mais importantes para os anunciantes são a escalada de tráfego, exatamente onde a Amazon lidera. No entanto, o eBay lidera em dois aspetos muito importantes: qualidade do tráfego e segmentação e medição geral, e é isso que o tornou a melhor plataforma de Retail Media.

Ranking das melhores plataformas de Retail Media:

  1. eBay
  2. Amazon 
  3. Macy’s
  4. Best Buy
  5. Instacart
  6. Wayfair
  7. Costco
  8. Home Depot
  9. Krugers
  10. Walmart
  11. Target

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