Facebook ajuda os criadores de conteúdo a diversificar receitas

Os criadores de conteúdos têm agora uma oportunidade. Digipubs, criadores de vídeo, criadores de jogos, empresas de comunicação social, instituições culturais, empresas de todos os tamanhos criam comunidades vibrantes no Facebook. A rede social está a tê-los em consideração e a dar-lhes as ferramentas e o apoio de que necessitam para ganhar dinheiro e prosperar, quer a criação e partilha de conteúdos seja um negócio central, um dos muitos fluxos de receitas, ou uma linha de vida que manteve o seu negócio a funcionar durante a pandemia.

E estes esforços estão a ter um impacto. De 2019 a 2020, o número de criadores de conteúdos que ganhavam o equivalente a 10.000 dólares por mês cresceu 88% e os criadores de conteúdos que ganhavam 1.000 dólares por mês cresceu 94%.

Embora tenham sido feitos progressos, ainda há trabalho a ser feito. O Facebook tem partilhado formas através das quais os criadores de conteúdos podem rentabilizar no Facebook:

  • Ganhe dinheiro com vídeos curtos. Tornando possível aos criadores de conteúdos rentabilizar todos os tipos de vídeos e testar os anúncios nas Histórias.
  • Abertura da monetização a mais criadores de conteúdos. Atualização da elegibilidade dos anúncios online para que mais criadores de vídeo possam aceder ao programa, abrindo o acesso a anúncios online em direto e expandindo os eventos pagos online e subscrições de fãs para mais países.
  • Acelerar o apoio dos fãs. Facilitando aos criadores de conteúdos o acesso ao apoio dos fãs enquanto aumentam a adoção por parte dos consumidores.

Ganhe dinheiro com todo o tipo de vídeos

Desde formatos ao vivo a formatos curtos e longos, os criadores de conteúdos partilham uma mistura eclética de vídeos no Facebook. Desde o lançamento dos anúncios in-stream, o formato expandiu-se para incluir anúncios gráficos, pre-roll e post-roll, e formatos específicos de Live.

Os criadores de vídeo podem agora ganhar dinheiro com vídeos tão curtos como um minuto de duração, com um anúncio minimamente interrompido que corre após 30 segundos. Para vídeos de três minutos ou mais, um anúncio pode ser mostrado em 45 segundos.

Isto traduziu-se num aumento dos pagamentos dos criadores de conteúdos (os pagamentos de anúncios a montante aumentaram mais de 55% de 2019 a 2020) com parceiros de vídeo de todas as dimensões a obterem receitas significativas. Por exemplo, o UFC está a gerar milhões de dólares por ano através de anúncios in-stream. E de finais de 2019 a abril de 2020, as receitas do chef coreano Seonkyoung Longest aumentaram cerca de 50% por mês.

O Facebook está especialmente focado na monetização de vídeos de formato curto. Nas próximas semanas, os criadores de conteúdos poderão testar a sua capacidade de rentabilizar as Histórias do Facebook com anúncios em forma de autocolante e receber uma parte das receitas resultantes. Embora o teste inicial seja pequeno, esperam expandir-se em breve para mais criadores. E depois, expandir para vídeos em formato curto no Facebook.

Aumento do acesso à monetização de vídeo

Agora que expandiram os tipos de vídeos que podem ser monetizados no Facebook, estão a atualizar os seus critérios de elegibilidade para que mais criadores de conteúdos possam monetizar os seus vídeos com anúncios em fluxo contínuo. Para aderir ao programa de anúncios in-stream para vídeo a pedido, as páginas devem agora ter:

  • 600.000 minutos totais vistos a partir de qualquer combinação de carregamentos de vídeo (a pedido, ao vivo, e anteriormente ao vivo) nos últimos 60 dias;
  • 5 ou mais carregamentos de vídeo ativos ou vídeos previamente ao vivo. Os vídeos devem ser publicados, não apagados, e devem cumprir as políticas de monetização de conteúdos.

Os criadores de conteúdos devem ainda publicar a partir de uma Página (não de um perfil) com pelo menos 10.000 seguidores, ter 18 anos de idade, e estarem localizados num país admitido.

Expansão de anúncio in-stream ao vivo

Quando a pandemia chegou, Dena Blizzard passou de atuar em clubes de comédia em toda a América para viver a transmitir ao vivo no Facebook a partir de casa. Com anúncios em direto, ela tem sido capaz de compensar a perda de rendimentos. Ela viu um crescimento de 65% nos ganhos após a sua entrada no programa. Os anúncios em direto geram mais de 50% do seu rendimento total.

Devido a histórias como esta, o Facebook está entusiasmado por tornar possível que mais criadores de conteúdos possam rentabilizar os seus vídeos ao vivo com anúncios in-stream. Este programa era anteriormente apenas por convite.

Ganhar dinheiro no Live with Stars

Embora os anúncios possam ser uma ótima forma de rentabilizar as transmissões ao vivo, o compromisso incorporado de Live também se presta bem a ganhar dinheiro com Stars. Com o objetivo de recompensar a lealdade dos fãs, tem-se visto que Stars melhora a ligação entre os criadores de conteúdos e a sua comunidade de fãs. Durante os últimos 6 meses, as pessoas enviaram aos criadores de vídeo e jogos uma média de 1 bilião de estrelas por mês. Isto equivale a 10 milhões de dólares por mês.

Por exemplo, Vincenzo Girasoli, também conhecido como Idressitalian, usa o Live para levar os seus fãs em visitas virtuais a Itália e monetiza com Stars e já recebeu mais de um milhão de estrelas num único dia.

O Facebook anunciou que investirá 7 milhões de dólares durante os próximos meses na educação e adoção dos consumidores através de estrelas gratuitas. Durante certas transmissões ao vivo com Stars, algumas pessoas verão uma oferta para reclamar estrelas grátis que podem enviar à sua discrição aos seus criadores de conteúdos favoritos. Com o objetivo de aumentar a sua visibilidade e ligação ao criador e aumentar os ganhos do criador.

Expansão de pagamentos e assinaturas de eventos online 

Em agosto de 2020, a funcionalidade de eventos pagos online foi introduzida e desde então tem crescido tremendamente, dando aos criadores de conteúdos e empresas uma outra forma valiosa de ganhar dinheiro no Facebook. As páginas acolhem uma vasta gama de eventos online pagos (eventos desportivos, aulas de culinária, gravações podcast ao vivo, visitas virtuais, tutoriais de maquilhagem e mais) e, ao fazê-lo, estão a alcançar e a rentabilizar novas e maiores audiências.

Hoje em dia, os eventos pagos online estão em 20 países. Expandirão eventos online pagos para mais 24 países nas próximas semanas: Argentina, Áustria, Bangladesh, Bolívia, Colômbia, Dinamarca, Equador, Egipto, Guatemala, Hong Kong, Indonésia, Irlanda, Malásia, Marrocos, Nova Zelândia, Peru, Portugal, África do Sul, Suíça, Taiwan, Tailândia, Filipinas, Turquia e Emirados Árabes Unidos.

As assinaturas dos fãs também continuam a registar um forte crescimento. Fornece assim uma fonte de receitas fiável para os criadores de conteúdos em todo o mundo.

Um caminho claro para a parceria com os criadores de jogos

Os criadores de jogos elegíveis ganham acesso ao conjunto completo de produtos de monetização e ganham receitas significativas na plataforma. O Facebook está a introduzir um novo conjunto de critérios mínimos de elegibilidade para os criadores de jogos que esperam candidatar-se a uma parceria com o Facebook Gaming. Os criadores na Austrália, Grã-Bretanha, México, Filipinas e Estados Unidos podem ver os novos critérios de elegibilidade dos parceiros e o progresso que fizeram no sentido de os satisfazer no Painel de Transmissores, com mais regiões a chegar em breve.

Conjunto completo de produtos e ferramentas centrados no criador

Os criadores de conteúdos podem ganhar dinheiro com anúncios através do programa de anúncios in-stream. Com o apoio dos seus fãs através de subscrições e eventos online pagos, através da funcionalidade Stars. Isto significa que todos os tipos de criadores de conteúdos podem escolher a combinação de produtos que melhor se adequa à comunidade que criaram e o conteúdo que partilham.

Para aceder a qualquer um destes programas de monetização, é necessário cumprir as políticas de monetização de parceiros e as políticas de monetização de conteúdos.

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