GAP diz adeus aos centros comerciais e aposta noutros canais

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As lojas Gap nos centros comerciais há muito que fazem parte do ADN da empresa. Mas agora, decidiram mudar de rumo ao encerrar 220 lojas Gap e 130 lojas Banana Republic até 2023.

O plano é gerar 80% das receitas das lojas fora do centro comercial e do comércio eletrónico.

Mudança de estratégias

Temos confiado demasiado em lojas de baixa produtividade e aluguer elevado. Utilizámos os últimos seis meses para abordar questões imobiliárias e acelerar a nossa mudança para um verdadeiro omni-modelo.

Mark Breitbard, CEO da GAP

As franquias da empresa estão a funcionar bem, pelo que preferiram adicioná-las às suas estratégias para o futuro. Uma opção que se está a tornar cada vez mais interessante para as multinacionais.

A decisão da empresa de se concentrar no canal online foi motivada pelos resultados positivos alcançados durante os meses de quarentena, quando ganharam 3,5 milhões de novos clientes e as suas vendas digitais cresceram 95%.

Novos objetivos

A nova suite executiva da empresa anunciou novos planos de expansão e crescimento.

Os novos objetivos de crescimento estabelecidos pela empresa visam alcançar um aumento de 10% na margem operacional até 2023. As medidas incluem a duplicação do comércio eletrónico para 50% das vendas, a duplicação das vendas da Athleta para 2 mil milhões de dólares e o crescimento da Old Navy para 10 mil milhões de dólares.

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