A Adidas registou uma queda de 97% no lucro e as vendas desceram 19%. No entanto, o canal online destaca-se desta tendência e fechou o primeiro trimestre em alta: cresceu 35% entre janeiro e março e 55% só no terceiro mês do ano. Kasper Rorsted, CEO do grupo, diz que “o foco para o futuro é acelerar a estratégia digital”.

O coronavírus está a atingir as contas das empresas de moda, um dos setores mais afetados. O encerramento das lojas físicas afundou as estimativas de muitas marcas e também as da Adidas. A empresa alemã de moda desportiva fechou os três primeiros meses do ano com 97% a menos lucro do que em 2019: com um resultado líquido de vinte milhões de euros.

As vendas da empresa caíram 19%, para 4.753 milhões de euros, embora o canal online do grupo se tenha distanciado dos números vermelhos e tenha crescido 35% entre janeiro e março e 55% no terceiro mês do ano.

Neste contexto, Kasper Rorsted, CEO do grupo, afirma que “apesar da situação, estou confiante nas perspetivas a longo prazo da Adidas”. No entanto, parece haver uma grande aposta no canal online:” O nosso foco no futuro é acelerar a estratégia digital ”, acrescentou o executivo.