A democratização da moda e a emergência de novos canais de consumo alteraram o sector da moda. A rutura da tecnologia num setor tão tradicional como a moda tem feito repensar o modelo de negócio por completo e construir uma marca é uma tarefa cada vez mais complicada. Este foi um dos temas abordados na Cimeira do Sul, um evento realizado de 4 a 6 de outubro em Madrid.

Numa mesa redonda na presença de Javier Goyeneche, Fundador e Presidente ECOALF; Agatha Ruiz de la Prada, Fundadora da Agatha Ruiz de la Prada; Maya Gura, co-fundadora da Missbeez; Sonsoles Piñeiro Kruik, Vice-presidente de Vendas da Samy Road e Jaime Garrastazu, co-fundador da Pompeii, teve-se como objetivo rever a evolução do sector da moda e tentar prever tendências futuras.

A designer de moda, Agatha Ruiz de la Prada, explicou que a evolução do setor trouxe consigo a necessidade de passar por um processo de digitalização: «A moda começou como algo familiar, mas agora é totalmente global e precisas de passar por um processo de digitalização para sobreviver”.

Mas a mudança no setor tem sido impulsionada por uma evolução da sociedade, com consumidores que cada vez exigem mais. Durante o dia, todos os palestrantes concordaram que a parte mais difícil do processo de vendas é chegar ao utilizador como, onde e quando ele quer.

O co-fundador de Pompeii destacou que a segmentação complicou o setor, mas ao mesmo tempo, as pessoas estão abertas a novas experiências, o que é um ponto a favor das startups: «As pessoas estão abertas a experimentar coisas novas, colocar coisas novas e tentar coisas novas, e isso é uma notícia muito boa para startups.

A moda é irracional e as tendências são aleatórias. De acordo com o renomado designer de moda, é muito difícil ler a mente do utilizador e adivinhar o que ele está à procura pelo que «criar uma tendência é quase um milagre”. Para Maya Gura, co-fundadora do Missbeez, a chave para entender o consumidor é traduzida em Big Data. Ao falar sobre um setor irracional, a chave é empolgar, alcançar o utilizador através do sentimento, e para isso é fundamental um banco de dados que ajude a criar uma boa experiência de compra, segundo o executivo do Missbeez.

Pompeii foi uma marca que surgiu forte, uma marca com uma filosofia diferente que conseguiu agarrar os seus clientes. Mas Jaime Garrastazu explicou como ter sucesso num setor irracional. Pompeii abordou o racional: «Queríamos fazer algo racional. Quando se faz algo pela razão num sector como este e funciona, sabe-se que se vai fazer muito barulho; e a nós saiu-nos muito bem.

A moda é um conceito que abriga muito mais do que roupas: a moda é personalidade, é sentimento, e esta foi precisamente a conclusão que os oradores tiraram desta mesa redonda, que as pessoas hoje em dia compram histórias, não produtos.

 

Mantenha-se informado das notícias mais relevantes em nosso canal Telegram